Die AWD Arena ist längst nicht mehr das Niedersachsenstadion von einst. Seit mehreren Jahrzehnten wird es stetig ausgebaut, verändert und den modernen Anforderungen der jeweiligen Zeit angepasst. Mit der letzten bedeutenden Umbauphase kurz vor der WM 2006 wurden viele architektonische Ideen verwirklicht, die die AWD Arena heute als einen innovativen, multifunktionalen Veranstaltungsort ausweisen. Neben den nationalen wie auch internationalen Spielen des Profi-Fußballvereins Hannover 96 können hier Veranstaltungen jeglicher Art auf hohem Niveau durchgeführt werden, gleich ob aus den Bereichen Sport, Kultur oder Musik. Neben den insgesamt 49.000 Plätzen, die bei den Fußballspielen zur Verfügung stehen, existieren viele Räumlichkeiten und sogenannte „Locations“ innerhalb der Arena, die unter anderem für individuelle Feiern von Unternehmen oder Privatpersonen ein schönes Ambiente schaffen sowie eine umfängliche Ausstattung bieten.
Geburtstage, Hochzeiten, Symposien, Jubiläen und viele Events mehr werden hier unabhängig von Größe und Komplexität des der Veranstaltung professionell und stimmungsvoll realisiert. Vielschichtige Anforderungen hinsichtlich Technik, Bestuhlung, Bewirtung und Unterhaltung sind jederzeit problemlos umsetzbar. Selbst Veranstaltungen der Hochkultur, wie Theateraufführungen oder Kabarett- und Comedy-Events, finden in den einzelnen Locations der AWD Arena ein weitreichendes und anpassbares Potenzial für stilgerechte Atmosphären vor. Besonders öffentlichkeitswirksam und medial spektakulär sind natürlich die Fußball-Events und die Veranstaltungen der AWD Arena, bei denen das gesamte Stadion mitsamt dem Zuschauerraum mit fast 50.000 Plätzen zum Einsatz kommt. Neben den Bundesliga- und Europa League-Spielen von Hannover 96 sind dies vor allem die Musikveranstaltungen bzw. Konzerte mit international bekannten Rock- und Pop-Gruppen, die kontinuierlich und mit entsprechend hoher Besucherzahl stattfinden. Das Ensemble an Veranstaltungsoptionen innerhalb der AWD Arena ist nicht nur vielfältig, sondern je nach Anliegen des Veranstalters auch individuell gestaltbar.
